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游牧小说网 > 网游小说 > 明星志愿2050  作者:木金心 书号:36748  时间:2017/7/30  字数:2603 
上一章   第一百五十四章 广告的秘密    下一章 ( → )
  在车上坐了一会儿,王大胖満怀‮奋兴‬与期待的心情这才稍稍平复过来,他转头问⾝旁的莫晓云道:“你刚才说有一件跟杰伦有关的事情要我处理,到底是什么事呢?”

  “是这样的,最近杰伦的人气如⽇中天,许多广告商都要找他来拍广告。而杰伦最近的档期又排得満満的,不可能拍那么多的广告,只能选其中的一两家。”莫晓云笑了笑“这件事本⾝并不算什么大事情,是每个成名的明星都必然会经历的,也是每一个经纪人都要面对处理的,本来你把杰伦给杨大哥,这些事都可以让他来解决。但你最近老是唠唠叨叨要拿什么广告金星奖,而这几个广告商都是大公司,制作出来的广告必然是非常精良的作品,得奖的机会不少,因此杨大哥才把筛选下来的几个广告商的资料拿给我,让你来作最后的定夺。”

  “有哪些广告商呢?”王大胖想了想,认识到这件事很可能关系到⽇后他能不能夺取四大奖项,连忙问道。

  莫晓云一一列举出广告商的名字,王大胖听完之后也颇为头疼,正如莫晓云所说,这都是有很有实力的广告商,拍出来的广告绝不会差,但到底挑哪一个,才能稳夺金星奖呢?他心里可没有底子。

  “想拿金星奖,其实不难。”一直酷酷地横卧在车后,把‮腿双‬伸出车外的丁昆,突然揷口道。

  “阿昆,你晓得该挑哪一个广告商?”王大胖顿觉眼前一亮。

  “百事可乐,你总喝过吧?”丁昆不答反问道。

  “当然喝过。”王大胖点点头。

  丁昆微微翘起嘴角,似笑非笑地问道:“你知不知道,百事可乐广告史上最成功的广告是哪一个?”

  王大胖摇‮头摇‬。

  “答案就是乐坛天王迈克尔-杰克逊为百事可乐做的那几个广告系列,”丁昆小声地哼了《Smoothcriminal》中的几句歌词,这才接着道“因为那几个广告,百事可乐的销售量攀升到有史以来的最⾼点。不知道你有没有看过那个广告?在广告里,迈克尔-杰克逊从来没有称赞过百事可乐有多好喝,喝后会让人多愉快,他甚至连手握个百事可乐空瓶的纪录都没有,他只是在广告里唱唱跳跳,然后再间或闪烁出百事可乐的影像,一切就这么简单。但是这几个广告的成绩却空前地好,你们知道这是为什么?”

  王大胖瞥了⾝旁的莫晓云一眼,见她秀眸中同时露出茫然的神⾊,又摇了‮头摇‬。

  “十九世纪末,苏联科学家巴甫洛夫曾作过一个因反应的实验:当他给狗喂食时,先会习惯地摇一下铃铛,其目的,是要把狗的食与铃声有机地连在一起;经过这样反覆做过几次以后,就能在狗的神经系统中造成神经链,⽇后只要巴甫洛夫每摇一摇铃铛,这条狗就不自觉地流下口⽔,即使在狗的面前没有放任何食物,也是会呈现相同反应。”丁昆突然讲了一个科学实验。

  就在王大胖惊愕于丁昆怎么会晓得这个科学实验的时候,丁昆继续滔滔不绝道:“而百事可乐广告的原理,也正是如此。你们都知道,迈克尔-杰克逊是公认的乐坛天王,他的歌曲,舞蹈,肢体、表情总是能轻而易举地撩拨起人们的情绪反应,让人们的情绪达到沸腾的地步,正因如此,他创造出举世震惊的成就,每当他的唱片一出来就会造成热卖的狂嘲,人们一听到他的音乐,情绪就会不由自主地变得极为‮奋兴‬。有鉴于此,百事可乐就从我刚刚说的那个实验中,得到了一个绝妙的灵感:能不能像实验中令狗的流口⽔与摇铃铛联系起来那样,把歌们对迈克尔-杰克逊的热情,投到百事可乐⾝上呢?他们这么做,确实是有着非常充分的理由的,如果歌能够把对迈克尔-杰克逊的喜爱转移到百事可乐上,让他们像喜爱迈克尔-杰克逊那样喜百事可乐,那么他们就会去买百事可乐,犹如他们心甘情愿地去买迈克尔-杰克逊的唱片一样。”

  “正因如此,他们设计了几个广告,让迈克尔-杰克逊在广告里又唱又跳,同时不断地闪烁着百事可乐的形象。当观众看到这个广告的时候,就好像上面那只每次喂食时都会听到铃铛声的狗一样,会不自觉地把听到迈克尔-杰克逊音乐时⾼亢的快乐情绪,与百事可乐连接在一起。久而久之,观众就会把快乐、‮奋兴‬这些情绪自然而然地与百事可乐联结在一起。当他们口渴,甚至不口渴,只是仅仅想体验一下快乐‮奋兴‬的情绪时,他们就会走到街上的小卖店,对老板说:‘给我一瓶百事可乐。’”

  “归到底,广告都是骗人的东西。”丁昆的语气颇有些不屑“而它行骗的方式,就在于通过声光影画的手段,或者再添加上一个有趣的故事,从而把人们对于快乐的感受,投在某种特定的产品上,使人们误以为当他使用了这种产品后,就真的会产生他想象中的那种快乐的感受。这也就是为何我们所见的广告总是会这么说:如果你开的是某一个牌子的汽车,就代表你是成功人士,能得到众人的尊敬与羡慕;如果你住了某个楼盘,就好像住进了五星级的宾馆,拥有最好的环境与得到最好的服务;如果你穿上的是某个牌子的牛仔,就代表着你的个与时尚,你的优秀跟与众不同;其他还有如果你用了什么牌子的电脑就会怎么怎么样、喝了什么型号的饮料又会怎么怎么样、穿了哪种款式的⾐服又会怎么怎么样,像这类的广告,可以说是不胜枚举,我们每天都能看得到。而我们就是这样充斥在无数的谎言当中,接受它们的洗脑,自己却懵然不知。”

  王大胖听完这番话,不由得默默在脑海里浮现出自己印象最为深刻的几个广告,与丁昆所说的话互相印证,发现果然如此。他惊叹道:“这些东西,你怎么知道的?”他晓得丁昆读书只读到⾼中,从来没有接受过正规的影视学院教育,怎么能懂得这么玄妙的道理?因此颇为诧异。

  “有一些是我上一些短期的培训班听回来的,有一些是我自己琢磨出来玩玩的。”丁昆就像在说一件最普通的事情“毕竟,广告跟电影一样,都是用镜头叙事,两者都有不少相通之处。据我所知,有不少在影视学院学导演专业的学生,最后都进了广告这一行…一部电影,上千个镜头都这样拍下来了,何况是广告这几个,十几个的小镜头呢?”

  王大胖无语,牛人就是牛人啊,孔子所说的生而知之者,大概就是这类人吧。

  想到这里,王大胖帘大悟:我想拿金星奖,靠的还是广告的质量,而不是广告里推销的商品。而广告的质量是由谁决定的呢?当然是广告的设计者与拍摄者!在我背后,就坐着一个能导能编,还深通广告秘密的超级牛人,我还烦恼什么? UmUXs.Com
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